Ofte er vi villige til å betale mer for et produkt enn det faktisk koster, noe som er forbundet med våre naturlige behov og ønsker. Våre muligheter utgjør et eget element i strukturen i et sunt marked, som vi vil diskutere nedenfor.
Hva trenger forbrukeren?
Det er vanskelig å forstå hva som utgjør et forbruksoverskudd, hvis du ikke helt forstår drivkraften bak dette fenomenet - etterspørsel. Alle vet fra økonomisk teori at sistnevnte er grunnlaget for alle markedsforhold, siden det bare er takket være ham at forslaget genereres, og følgelig balansen i sirkulasjonen av de tilbudte og konsumerte varene og tjenestene.
Vi er ikke sjenerte med å erklære at markedet er drevet av forbrukeren, som igjen er avhengig av en rekke faktorer når du velger et bestemt kjøp.
Den som sier noe, men den viktigste drivkraften bak handlingen til enhver kjøper, er deres foretrukne funksjoner. Ingen vil noen gang få det han ikke trenger, så alle er basert på deres personlige behov.
I det andre trinnet maksimerer kjøperen nytten og rasjonaliteten ved anskaffelsen, med andre ord, bringer ønsket hans nærmere indikatoren for pris / kvalitet på likevekt.
Dette vil selvfølgelig ikke gjøre uten å sammenligne ens ønsker med ens egne økonomiske evner, men den neste faktoren følger av dette - kostnadene for et produkt eller en tjeneste i forhold til de foreslåtte erstatningsvarene til andre produsenter.
Nå kan vi svare på spørsmålet som ble stilt tidligere: forbrukeren trenger et produkt som oppfyller både bevisste og underbevisste kriterier, som er basert på både bevisste og underbevisste faktorer.
Hvordan oppfører en forbruker seg vanligvis?
Så forsto vi hva disse eller disse handlingene til kjøperen er basert på, men hvordan ser dette ut i praksis? Det er klart at en potensiell kjøper kan være interessert i et identisk produkt fra flere selgere samtidig, men etter å ha kjøpt det bare fra en eller ikke kjøpt i det hele tatt. Hvorfor skjer dette?
Faktum er at ofte ønsker og behov hos kjøperen er rasjonelle, og hver avgjør bestemmelsen av nytten av en bestemt anskaffelse, både for seg selv og for sine familiemedlemmer. I tillegg har hver representant for etterspørsel sin egen terskel for økonomiske begrensninger, og hvis et bestemt produkt ikke bærer det grunnleggende behovet, er det lite sannsynlig at det vil være i stand til å betale for høy pris for det.
Ofte leter en forbruker etter et produkt til en lavere pris, men dette betyr ikke at det skal være av dårlig kvalitet. Herfra kan man løpe litt fremover og merke seg at overskuddet til forbrukeren er mengden penger, som er forskjellen mellom prisen som kjøperen var klar til å betale og den som faktisk betalte. Med andre ord fant jeg et identisk produkt med lavere verdi fra en annen selger.
Forbruker og marked
Ikke glem at forbrukeroverskudd først og fremst er et element i det normale markedet, der det også er slike komponenter som tilbud og etterspørsel.
I samsvar med informasjonen ovenfor kan vi konkludere med at kjøperens ønske og evne til å kjøpe et bestemt produkt eller en tjeneste for en viss periode er et etterspørselsfenomen. Det siste avhenger av en rekke faktorer: sosiokulturelle og demografiske indikatorer på markedet, inntjeningsnivået til befolkningen, kvaliteten på de tilbudte varene, produktene til konkurrenter og deres verdi.
I sin tur samhandler etterspørselen med tilbudet, som også avhenger av ulike eksterne sosiokulturelle faktorer, så vel som interne. Sistnevnte inkluderer nivået på forventet forbruk og konkurranseevnen til produktet på markedet.
Så hva er dette - forbrukeroverskudd?
Vel, vi kom gradvis nærmere nøkkelbegrepet i denne artikkelen, som man kan si, forskjellige kausale markedsprosesser utvikler seg. Så forbrukeroverskudd er like mye penger som er igjen i lommen etter dette eller det oppkjøpet, selv om du hadde tenkt å bruke det.
Vi vet alle fra grunnlaget for økonomisk teori om lovene om bruksnivået til en viss vare for en befolkningsenhet. Så hvis du for eksempel ønsket et eple, og du kjøpte et kilo, vil bruken av deg for hver frukt du spiser redusere i hastigheten av negativ aritmetisk progresjon.
Det maksimale du kan betale for ett eple du spiser vil være for eksempel 5 rubler, men ikke glem at prisen for hver enhet vil reduseres for hver enhet. På markedet blir du tilbudt å kjøpe varer til 2 rubler per frukt, og her vil den kumulative forskjellen mellom din og den tilbudte prisen være et overskudd av forbrukeren. Formelen for en mer spesifikk beregning av denne indikatoren vil bli presentert nedenfor. La oss i mellomtiden finne ut hva dette fenomenet kan påvirke.
Hvilken fortjeneste kan en forbruker få?
Det skal bemerkes at forbrukeroverskuddet ikke bare er hvor mye penger som spares, men det er først og fremst hans egen fortjeneste. For illustrative formål, la oss tegne en graf der vi som TU-kurven skildrer det konstant skiftende bruksnivået på eplet vårt, mens indikator C vil snakke om materialkostnader, vil den rette linjen q indikere varemengden. Vi ser at det maksimale bruksnivået sammenfaller med prisen bare for et visst etterspørselsvolum (q 0), og så går vinkelen i tilbakegang, noe som antyder at forbrukeroverskudd, fra dette punktet, vokser.
Dermed kan vi konkludere: jo høyere likegyldighetskurven stiger over den markerte kontakten med indikatorer, jo mer fortjeneste vil kjøperen få fra den foreslåtte transaksjonen, og med mottatte midler vil han kunne tilfredsstille sine andre behov.
Forbruksoverskudd midt i det samlede markedet
Så har vi lært hvordan forskjellen mellom det forventede og faktisk betalte beløpet for et bestemt produkt fungerer på eksemplet til en bestemt forbruker. Og la oss nå se på hvordan overskuddsforbrukere kan se ut i det samlede markedet. Diagrammet nedenfor viser prisen på eplene våre (P) på den vertikale aksen, og deres mengde (Q) på den horisontale aksen. I dette tilfellet indikerer merket P 0 nivået på generelt aksepterte markedspriser for frukt i gjennomsnitt.
I analogi tegner vi nyttekurver langs prisaksen (de vil være individuelle for hver forbruker) og bestemmer overskuddet til hver kunde i form av klekkede tall.
I det grafiske bildet er alt ekstremt enkelt og oversiktlig - det er en viss figur, det representerer ønsket indikator, men hvordan finne overskuddet til forbrukeren? Formelen er ganske enkel: vi må beregne arealet til hver figur, vel, og deretter oppsummere de oppnådde indikatorene. Det endelige tallet vil være den totale fortjenesten for kjøpere i eplemarkedet som helhet.
Overskudd forbruker og produsent
Hvis vi snakker om atferdsfaktoren til kjøperen, vil det være upraktisk å ikke huske noen aspekter ved selgerens atferdsfaktorer. Ikke glem at overskuddet til forbrukeren og produsenten henger sammen, og vi er ikke redd for å merke oss, gjensidig avhengige. Samtidig indikerer sistnevnte forskjellen mellom kontantbeløpet som selgeren planla å motta fra transaksjonen og det faktiske utbyttet.
I grafen nedenfor indikerer linje D prisen som kjøperen er villig til å betale, og linje S indikerer prisen som produsenten tilbyr. På et bestemt tidspunkt krysser de hverandre (en avtale er inngått), og de skyggelagte trekantene (henholdsvis øvre og nedre) indikerer fordelene mottatt av forbrukeren og de såkalte kostnadene for selgerens større forventning.
Hvordan oppnå markedsbalanse?
Hvorfor hender det at de med noen muligheter fra kjøperen og selgerens forespørsler likevel blir med på et visst pris- og mengdepunkt for å inngå en avtale? Og i dette tilfellet er alle fornøyde - noen fikk inntektene, men noen tilfredsstilte behovene sine, og noen ganger kan det, hvis budsjettplanen tillater det, også være forbrukeroverskudd, noe som også er en fin bonus, fordi pengene forble !
Alt dette skjer fordi markedet vårt er fleksibelt, med andre ord, enhver etterspørsel er følsom for tilbud, produktkvalitet og dens verdi. Dessuten kan det sies at kjøpekraften er mye mer elastisk og tilpasser seg endringer i eksterne faktorer mye raskere enn selgerens mulighet.
Derfor, hvis epler stiger i pris en gang, vil etterspørselen synke litt i noen tid, men vil deretter komme seg, men hvis skattepolitikken for kjøp av epler blir annerledes, vil produsenten trenge mye mer tid for å få sin handelsomsetning.
