Et av de dyreste og gjenkjennelige globale merkene er Marlboro. Sigaretter av dette merket, selv blant de ivrigste motstanderne av å røyke, er assosiert med bildet av en streng cowboy - herskeren over de amerikanske præriene. Et interessant faktum er at dette merket opprinnelig ble utviklet og posisjonert utelukkende for et kvinnelig publikum. Vi vil prøve å snakke om hvordan det opprinnelig kompromissløse merket har blitt så gjenkjennelig og legendarisk.
Hvordan det hele begynte …
Før vi fortalte historien om Marlboro, sigaretter som var like populære blant både menn og kvinner, husker vi at det svakere kjønn begynte å røyke tobakksvarer for ikke så lenge siden - på slutten av XIX - begynnelsen av XX århundrer. Det var på den tiden at feministbevegelsen var aktivt i utvikling, som forsvarte likestilling av kvinner på både politiske og andre livsområder. Men i tillegg til like rettigheter og muligheter, adopterte det rettferdige kjønn dårlige vaner. Den amerikanske gründeren Philip Morris bestemte seg for å dra nytte av situasjonen og okkupere en så lovende nisje. På begynnelsen av 20-tallet av forrige århundre utvikler og markedsfører han spesielle, sigaretter til damer - Marlborough.
Alt for damene!
Ved å utpeke det kvinnelige publikumet som det viktigste, gjorde produsenten alt for å tiltrekke kundenes oppmerksomhet og interessere dem for sitt produkt. Merkelinja for sigaretter var Mild som May - "så mild som Mai", og de ble annonsert av en av de beryktede skuespillerne på den tiden, May West. Annonser ble plassert i magasiner for kvinner, som for eksempel Vanity Fair. Marlboro-sigaretter fra den tiden ble produsert med en rød stripe på basen, som dekket sporene etter leppestift, og et filter, takket være at tøyene til røykere ikke var så gule.
Hvorfor heter det det?
Det er flere versjoner av navnet Marlboro. Sigaretter, ifølge en av dem, ble så oppkalt etter grevens tittel på Churchill, og for letthet å huske og uttale ble noen av brevene fjernet. En annen teori sier at navnet kom fra gatenavnet - Marlborough Street i New Jersey, der fabrikken lå.
Krise som tid for nye muligheter
På slutten av 50-tallet av forrige århundre publiserte amerikanske tidsskrifter studier om effekten av røyking på helse og utvikling av kreft. Som et resultat var 1958 ulønnsomme for selskapet. Gitt de nye forholdene, ble det besluttet å endre det kvinnelige publikum til et der alle vet om farene ved røyking og dens mulige konsekvenser, men ikke er klare til å gi fra seg sigaretter. Den mannlige delen av samfunnet var den mest lovende i denne forbindelse, men det var en fordom for røyking av filtersigaretter, ansett for å være kvinnelig. I frykt for latter fra andre nektet menn å kjøpe dem. Philip Morris møtte utfordringen med å snu opinionen om filtertobakkprodukter. En talentfull amerikansk annonsør, Leo Burnett, ble invitert til å løse det.
Profesjonell jobb
Det var takket være innsatsen fra Burnett at det ble laget en samling bilder som legemliggjorde ideen om ekte menn: en oljebor og en installatør i høy høyde, en krigskorrespondent og en tøff sjøkaptein, samt en cowboykonge av præriene. Rundt det romantiserte bildet av en amerikansk cowboyhyrde ble Marlboros reklamekampanje bygget. Sigaretter ble annonsert og solgt under slagordet "Filteret står ikke mellom deg og smaken." Takket være dette bildet ble det opprettet en imagelegende om landet Marlborough og de tøffe gutta som foretrekker akkurat dette merket.
Prestasjoner og funn
I tillegg til en veldig vellykket reklamekampanje, er det verdt å merke seg at det å selge sigaretter i en pappblyantveske med et hengslet lokk, som kalles Flip-top-pack, Marlboro ble den første på tobakksmarkedet. I tillegg til at en slik pakke var praktisk og praktisk, ble navnet på merkevaren vist for alle rundt hver gang de fjernet sigarettene. Utseendet på pakken ble designet av Frank Gianninoto. Sigaretter Marlboro klassikere husket umiddelbart takket være den kontrasterende og modige kombinasjonen av røde og hvite farger. Alliansen mellom en utmerket reklamekampanje, stilig design og produkter av ganske høy kvalitet har ført til at Marlboro siden 60-tallet av forrige århundre er de mest solgte sigarettene i verden.
sortiment
Philip Morris stoppet imidlertid ikke der. I 1966, i tillegg til Marlboro-klassikerne, begynte produksjonen av menthol-sigaretter. I 2008 strukturerte produsenten merkevaren og fremhevet tre Marlboro-grupper: Gull, fersk og smak. Så elskere av frisk smak vil kunne finne passende sigaretter i Fresh-familien. For de som foretrekker en rik og rik tobakkssmak, er produkter fra Flavor-gruppen egnet. Marlboro Gold vil bli satt pris på av forbrukere som verdsetter stil og eleganse.
I tillegg produseres lette og ultralette sigaretter under merkevaren Marlboro, der nikotininnholdet varierer fra 0, 8 til 0, 4 mg, og harpikser fra 11 til 4 mg. De letteste i Marlboro-linjen er ultralette sigaretter.
Forbrukeranmeldelser
De fleste av de som foretrekker å røyke “Marlboro” anser sigaretter av dette merket for å være de mest balanserte både i styrke og i smaksrikdom. Selvfølgelig er det mange varianter av dette merket, bare 14 arter er representert i Russland, men som regel, etter å ha funnet den mest likt smaken, forblir røykeren tro mot ham i lang tid. Forbrukere, spesielt i nyere tid, har klaget over at det er mange forfalskninger for Marlboro. Sigaretter, hvis pris er ganske høy, blir ofte forfalsket, noe som gjør det vanskelig å finne ekte sigaretter.
