En årlig reklamefestival arrangeres i det franske Cannes. Men dette er ikke bare en konkurranse om video- og fotopresentasjoner. Dette er en ekte kreativ ekstravaganza, som representerer mesterverkene til de beste reklameforfatterne fra hele verden. Genier med kreativ tanke bringer til Cannes Lions-festivalen de mest originale, mest suksessrike og noen ganger til og med de mest ironiske verkene. Vinnere blir en modell for markedsføring og et forbilde i mange år.
Historien om reklamefestivalen
Det har lenge vært slått fast at skuespillere og regissører blir tildelt for sine filmer, og musikere for deres musikk. De førstnevnte har en Oscar, sistnevnte har en Grammy. Men tross alt jobber ikke mindre talentfulle mennesker i reklamevirksomhetsbransjen. De er de samme kreative og ambisiøse personlighetene som artistene. Og i så fall, hvorfor er det ikke en eneste prestisjetung internasjonal pris i denne retningen? Det var denne ideen som kom til hodet for en gruppe annonsører. På den tiden solgte de tid før filmer på kinoer, noe som fikk dem til å tenke på å skape en pris fra markedsføring. Og entusiaster inspirert av denne ideen bestemte seg for å finne den for kollegene. De var inspirert av eksemplet fra den berømte filmfestivalen i Cannes, som allerede da hadde blitt holdt i 14 år, og allerede i 1954 så verden den første festivalen for skapere av reklame. Opprinnelig ble den holdt ikke bare i Cannes, men også i Venezia, og i 1977 fant konkurransen sin permanente tilflukt og begynte å bli holdt eksklusivt i franske Cannes.
Golden Lions Festival
Cannes Lions International Advertising Festival har sine ettertraktede priser. Og det er ikke overraskende at de skattede figurene er laget i form av stolte rovdyr - løver. Disse tallene er den mest ettertraktede prisen for alle ansatte i markedsføringsindustrien over hele verden. Naturligvis er de mest prestisjefylte de gylne løvene. Dette er en slags førsteplass i reklamemesterskapet. Men "sølv" og "bronse" nyter ikke mindre ære og respekt fra kolleger og tilskuere, fordi juryen av et stort antall konkurransedyktige applikasjoner bare velger noen få virkelig verdige.
Antall nominasjoner øker hvert år. I dag blir festivalen "Cannes Lions" presentert og TV, og interaktiv og utendørs og til og med radioreklame.
Å holde en internasjonal reklamefestival
Hvert år i juni kommer en ferie til det franske Cannes - her i syv dager finner Cannes Lions reklamefestival sted. Hver gang kommer rundt ti tusen representanter for markedsføringsindustrien og reklamevirksomheten. Dette er ikke bare en konkurranse, men også en plattform for erfaringsutveksling og løsning av presserende problemer.
Mer enn 16 tusen verk, ideer og presentasjoner blir brakt til Cannes, som danner en utstilling innenfor rammen av festivalen. I tillegg holdes seminarer av anerkjente representanter for reklamebransjen. Og selvfølgelig foregår selve konkurransen, hvor en upartisk jury velger ut de beste i hver kategori.
Nominasjoner av festivalens konkurranseprogram
Som en del av konkurransedagene velger juryen vinnerne i følgende kategorier:
- Film.
- Trykk og utendørs.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direkte løver.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
I tillegg til disse kategoriene er det en konkurranse for håpefulle annonsører, hvor vinnerne også blir tildelt festivalpriser. Denne konkurransen arrangeres som en del av ungdomsprogrammet og inkluderer også en gallakveld for unge deltakere. I tillegg tildeles prisene på festivalen "Årets nettverk", "Årets byrå" og "Palm Branch" (for de beste produksjonsstudioene). Alt dette er konkurransen fra reklamefilmene "Cannes Lions".
Sammensetning av internasjonale delegasjoner og jury
Representanter for markedsføringsbransjen fra hele verden kommer til Cannes Lions-festivalen. Fra hvert deltakerland blir 2 deltakere erklært: tekstforfatter og kreativ direktør. Når det gjelder juryen, er alt her ikke mindre strengt. Det inkluderer årlig de mest respekterte og kjente fagfolk innen reklame og markedsføring fra tjue land. Interessant er det å bli juryrepresentant bare en gang. Dette kriteriet, kombinert med et veldig seriøst, virkelig omhyggelig utvalg av deltakernes arbeider, gjør festivalprisen til en så prestisjetung pris. For eksempel, hvis et selskap var i stand til å få Cannes-løven, er det ikke verdt å nevne noen av de andre prestasjonene: Hovedpremien i konkurransen er allerede en garantist for prisvinnerens profesjonalitet.
Russiske selskaper på en reklamefestival
Hvert år deltar russiske verk i konkurranseprogrammet til festivalen. Og våre landsmenn har mer enn en gang blitt tildelt en prestisjetung pris. Så for eksempel i 2013 samlet et sosialt prosjekt av byrået Voskhod kalt “Make Politicians Work” et helt sett priser i 2013: bronse, sølv og så mange som fem gyldne løver.
Et år tidligere fikk Leo Burnett Moskva-byrået også "gull" for videoen "Little Ring for Happiness", opprettet for McDonald's-selskapet. Og i 2011 vant det samme laget Golden Lion i kategorien utendørs reklame. Dermed er anerkjennelsen av russiske skapere på internasjonalt nivå ikke uvanlig.
Etter festivalens slutt tar deltakerne jobben tilbake til Russland og holder presentasjoner i forskjellige byer, hvor du ikke bare kan se annonsene til våre landsmenn, men også de vinnende prosjektene til Cannes Lions-konkurransen. Moskva, sammen med St. Petersburg og andre større byer, er stedet der slike forestillinger stadig holdes.
Utendørs reklame på 2015-festivalen
En av de mest spektakulære og kreative nominasjonene er utendørs reklame. Dette er bannere og plakater som er plassert rundt i byen. Deres viktigste oppgave er å tiltrekke seg oppmerksomhet. Og den mest ekstraordinære og kreative av alle annonsører jobber i denne kategorien.
Dette året var intet unntak for festivalen og presenterte igjen de mest uvanlige og fengende verkene i nominasjonen Outdoor.
Vinneren i kategorien utendørsreklame var Apple med World Gallery-ideen om verdien av bilder tatt med smarttelefoner. Denne kampanjen har vært vellykket i 25 land. Alle amatøropptakene som er laget for dette prosjektet, kan sees på Internett eller Apples TV-flekker.
En annonse for sykkelutleie døgnet rundt i Buenos Aires var en annen vinner i kategorien. Hovedideen med reklametavler er den sterkeste naturlige trekkraft.
Lyse nominerte for dette året:
- Unicef Children's Fund, en annonse til støtte for kampen mot mobbing på Internett;
- Ecofill-reklame, som viste seg å være den lyseste av de som ble presentert og som representerer livssyklusen til en blekkpatron;
- en reklame for en Honda-forhandler - Alghanim Motors, som viste en visuell ironi i de kompliserte anmodningene fra lokale innbyggere om tapte bilister;
- Se på meg-kampanjen som oppfordrer kvinner til ikke å tåle vold i hjemmet, og andre.
Reklamefestival "Cannes Lions 2015". vinnerne
I 2015 mottok Cannes Lions gullkampanjer som avslører akutte sosiale og sosiale problemer. Blant dem er sosial reklame rettet mot omskjæring av kvinner; Konvergensprosjekt fra Coca Cola; reklame for Museum of the Great Patriotic War i byen Mo; reklamekrem for å forhindre risiko for utvikling av brystkreft.
I tillegg til de akutte såre problemene i samfunnet, ble bare kreative prosjekter notert på festivalen. For eksempel den ironiske kampanjen til Smart-merket, rettet mot de nærmeste konkurrentene. Eller en vakker idé fra Air Asia, som viser fossene og andre skjønnheter i Thailand under tilstrømning av turister. Eller en sjarmerende Mars-annonse som viser matpakker for dyr som har blitt revet av katter.
Vel, eller et veldig kaustisk arbeid fra en ølprodusent, der det er et tydelig hint på fjorårets Mundial-finale.
