I oktober i fjor sprengte nyheten om en forandring i den kreative direktøren for det parisiske merket Balenciaga moteverdenen. Den uventede avgangen fra den amerikanske designeren Alexander Wang fra stillingen hans tvang ledelsen til det populære merket til å haste å søke en erstatter for ham. Utnevnelsen av en mann som sikret rykte til en opprører som bryter de etablerte normene, forårsaket åpen forvirring blant alle involverte i high fashion-verdenen.
Så hvem er denne designeren som ledet et kjent merke og tiltrekker oppmerksomhet med kolleksjoner som kombinerer mot og kvalitet? Det viste seg å være skaperen av hans eget selskap Vetements Demna Gvasalia, som gjorde en svimlende karriere.
Lys start på den georgiske designeren
I grunnleggeren av et latterlig merke som skaper motstridende følelser hos kundene, ser mange prototypen til den store Cristobal Balenciaga. På grunn av den unge designeren som jobbet med de mest kjente motehusene, og en så lys start, sikret den underjordiske mesteren seg takket være sin spesielle holdning til klær og et uvanlig blikk på mote.
Biografi om fremtidens stjerne i moteverdenen
Demna Gvasalia, hvis biografi er ekstremt interessert i hans mange fans, ble født i Georgia for 35 år siden. Den fremtidige designeren så på bestemoren hans stadig endre på tingene som ble kjøpt i butikkene. Han drømte om å lage slike antrekk som ville forvandle kvinner og gjøre dem til lyse skjønnheter.
På grunn av farens arbeid, reiser gutten mye rundt i verden. Han blir kjent med moderne musikk, drar på klubber, farger håret i lyse farger og ser hvordan fans av forskjellige stiler ser ut. I Antwerpen går Demna Gvasalia inn i moteavdelingen til Royal Academy of Fine Sciences og viser seg så strålende at han får et tilbud om å jobbe som designer av herreklær før eksamen.
En talentfull ung mann, ivrig etter å lage kjoler for kvinner, oppfyller drømmen. Presentasjonen av samlingen ble høyt verdsatt av profesjonelle, og Demna ble invitert til Maison Margiela, et fransk merke som sjokkerte avantgardekolleksjoner. Designeren, som har jobbet i åtte år i selskapet, anser denne opplevelsen som uvurderlig. "Jeg lærte mye, så feil side av mote og ble inspirert av Margielas klær for å lage en ny, " sier den ambisiøse Demna Gvasalia.
Kreativitet og karriere for skaperen av eget merke
Han jobber senere med Louis Vuitton i regi av Marc Jacobs, men Demna Gwasaliah forstår at konseptet til luksusmerket er annerledes enn hans ideer om mote. Frustrert av fellesarbeidet tenker han på sitt eget selskap og oppretter i 2014 sammen med vennene og broren Vetements, som betyr “klær” på fransk.
Et merke som undergraver motetradisjonene ble øyeblikkelig kalt marginalt. Det ser ut til at merkelige klær med ekstremt volum og enorme skuldre neppe vil behage kjøperen, men forfatteren av samlingen ser de kvinnene som vil like hans mer enn ekstravagante antrekk.
Den pragmatiske Demna Gvasalia resirkulerer grunnleggende ting og introduserer kreativitet i dem. Han følger ikke generelt aksepterte regler, men kommer med sine egne lover som utelukkende fungerer i hans merke. Designeren mener at folk har en tendens til å finne seg selv, sin personlighet og velge stilige ting. Å se skjønnheten i klassiske kjoler, ifølge mesteren, er for enkel, han ønsker å bli funnet i klær som ikke samsvarer med ideene om skjønnhet.
Noen få fakta om de sjokkerende valgene
Utstillingslokalet til det unge merket ligger i Paris, i det mest kriminelle distriktet Saint-Denis, og teamet består av 12 personer som ikke ønsker å annonsere selv. Demna Gvasalia, som hadde klær som var glad i stjerner som Jared Leto, Rihanna og Kanye West, ble inspirert av tittelen som beste unge designer i løpet av de fire sesongene av selskapets eksistens.
Det vises merker på de mest uvanlige stedene, for eksempel i en kinesisk restaurant eller en homofil klubb, og designeren forklarer dette valget med en lav leie.
Han er alltid på jakt etter nye ansikter, og leter etter modeller overalt, selv på Internett, og surfer på sosiale nettverk.
Vetements oppfant merkede hæler som lignet en lighter, støvler fra sokker, forklær fra oljekluter og stilte spørsmål ved selve definisjonen av fasjonable klær.
Brand antrekk selges i butikker over hele verden, og broren til designeren Guram handler med kommersielle forhold.
De første samlingene som kreativ leder
Inspirert av samarbeid med Balenciaga, er Gvasalia avhengig av de grunnleggende ideene til merket, og blander i seg en individuell visjon om motetrender, og har ikke tenkt å endre drastisk konseptet til selskapet. Demna ser oppgaven sin som å skrive et nytt kapittel i det verdensberømte varemerkets historie.
Den første kolleksjonen av dameklesdesigner våren 2016 gjorde et stort inntrykk på publikum. Kritikere berømmet arbeidet hans i stil med gatekultur, og så i dem malerhuset til motehuset, redesignet på en moderne måte.
I sommer introduserte Demna Gvasalia, hvis kolleksjoner skaper sterk kontrovers, en ny klærrekke for menn. Han tenkte på nytt om krigsårenes mote og gjorde om silhuettene fra 40-tallet til moderne trender. Designeren elsker støvler, og han komplementerte dem med alle militære utseende.
