I dag representerer markedet for varer og tjenester et stort utvalg av forskjellige produkter. Små og store bedrifter produserer forbruksvarer som folk bruker i hverdagen. På det økonomiske området er det vanlig å skille mellom identiske varer og homogene. Disse konseptene er nødvendige for dannelse av markedspriser.
Teoriens teori
Et identisk produkt er en tjeneste eller forbruksvarer som har de samme egenskapene som er karakteristiske for to eller flere typer. Laget av en produsent og i en by. Dette tar ikke hensyn til mindre forskjeller i ytre innpakning eller utseende.
Homogene varer er varer eller tjenester som har lignende egenskaper og kan brukes om hverandre.
Disse to konseptene er kun vurdert for forbruksvarer. Dette er varene som selges til sluttforbrukeren for personlig bruk. Med deres hjelp tilfredsstiller kjøperen sine materielle og kulturelle behov.
Tenk på et interessant eksempel. En rosinbolle laget av et lokalt bakeri og en rosinbolle, men belagt med melis fra samme fabrikk, vil bli betraktet som identisk. Men en bolle med rosiner fra en lokal produsent og nøyaktig samme produkt fra en produsent fra en annen by vil bli kalt homogen.
Hva brukes begrepene identitet og homogenitet til?
Det er vanskelig for et nytt selskap å komme inn i markedet å danne en prispolitikk. I teorien dannes prisen på et produkt på markedet av samspillet mellom tilbud og etterspørsel. Når kjøperen er fornøyd med beløpet, kan det være for lite for selgeren, og omvendt kan en for høy produsentpris skyve forbrukeren bort.
Over tid finner selger og kjøper et felles kontaktpunkt. Men det nye selskapet, som nettopp har kommet inn i markedet, er ikke klar over dette. Og for å finne rimelige priser for produktet ditt, må du studere produkter som ligner det. I dette tilfellet handler det om homogenitet.
For eksempel produserer et selskap kaker. Når du sammenligner utvalget av konkurrenter, kan du stille prisen lavere eller høyere enn andre. Eller la være på samme nivå.
Den svarte svanen
Tenk på eksemplet med å komme inn i markedet til et selskap med et identisk produkt. Her vil vi snakke om ett selskap "K", som i mange år har produsert kaker. Hun har et godt rykte, deilige produkter og Black Swan-kaken med sjokolade og hvit glasur er den mest populære.
For å utvide og danne sortimentet bestemte selskapet seg for å endre Black Swan-sjokoladekaken og legge karamellis til den, og kalte produktet "Sweet Passion". I dette tilfellet vil produktet være identisk, og prisen dannes fra den første kaken.
Franchising
Identiske varer må nødvendigvis produseres av samme produsent. Tenk på eksemplet med franchising. Det er et selskap "R", som lager høy kvalitet og deilig iskrem. Men hun samarbeider bare med engrosformidlere, og selger ikke produkter direkte til sluttforbrukeren. En gründer, som handlet på vegne av selskapet "R", satte flere kjøleskap med is i byen hans og satte prisen for den til 50 rubler per hundre gram.
En annen forretningsmann kom og bestemte seg også for å selge iskrem i samme by fra samme selskap. I dette tilfellet vil disse gründerne handle identiske varer. Den andre forretningsmannen vil sette sin pris, med fokus på den som den første allerede har satt.
Funksjoner i identiske og homogene produktgrupper
Homogene og identiske gjenstander er veldig vanlige blant forbruksvarer. Dette er nesten hele serien i våre butikker og supermarkeder.
Se på hyllene. Sterkt kullsyreholdig og middels kullsyreholdig vann “Kuyalnik” fra en produsent er et identisk produkt. Men den sterkt karboniserte Kuban og Kuyalnik er allerede homogen.
Alpen Gold sjokolademelk og melk med nøtter fra samme fabrikk Stollwerck AG er en identisk gruppe, og Alpen Gold og Alyonushka er homogene.
Vi ga et eksempel på sortimentdannelse. Det kan opprettes både i samme selskap med utskiftbare identiske produkter, så vel som forhandlere med utskiftbare homogene varer.
Særskilte trekk
Vi gir egenskapene til en identisk gruppe:
- ha de samme funksjonene;
- er laget ved hjelp av en teknologi;
- har høy kvalitet;
- brukt i hverdagen;
- har ett opprinnelsesland og en produsent.
Vær oppmerksom på den siste varen. Det er tider når en produsent er en, men representasjonskontoret hans er i et annet land, og varene ble utgitt der. Da vil allerede to lignende fag utstedt i forskjellige stater anses som homogene.
Identiske varer anerkjennes bare av de som er opprettet av ett foretak i ett land.
Karakteristiske trekk ved en homogen kategori:
- sammensetningen kan være den samme eller med lignende erstatninger;
- kvaliteten på varene er ikke dårligere enn hverandre;
- produsert i ett land;
- produsenter har et like godt omdømme i markedet;
- for forbrukeren anses som utskiftbare.
Anta at en person i et supermarked velger en sjampo. På sokkelen ligger flere flasker, alle fra forskjellige produsenter, men har et godt omdømme og et gjenkjennelig varemerke. Fra kjøpers synspunkt skiller varer praktisk talt ikke i noe, og da vil kjøperen ta sitt valg basert på faktorer som pris, lukt, farge, etc.
