Den moderne verden er overmettet med forskjellige typer informasjon som allmennheten ikke alltid er lett å oppfatte. Journalister leter stadig etter slike måter å presentere materiale for å interessere massene med dem. Nylig, i mediasfæren, brukes flere og flere metoder for infotainment. Dette er et unikt utvalg av moderne kultur med sine egne egenskaper og funksjoner.
Les mer om konseptet
Infoteiment (infoteiment) - et ord lånt fra det engelske språket, som ble dannet av de to ordene “informasjon” og “underholdning”, i den russiske versjonen “informasjon” og “underholdning”.
Infotainment er en ny måte å jobbe med moderne medier på når informasjon blir presentert på en underholdende måte. Ved hjelp av teatralitet og spill tiltrekker journalister en seer eller leser, og henleder oppmerksomheten hans til en spesifikk sak.
Infotainment er også arbeidsmetoden til markedsførere, andre økonomiske agenter, ved hjelp av hvilken de danner forbrukernes etterspørsel etter visse varer eller tjenester.
Infotainment betyr også en hel kultur som gjenspeiler utviklingstrendene i det moderne samfunn. Dette er et kraftig verktøy i arsenalet til media, ved hjelp av hvilke meninger og trender som skapes.
Opprinnelsen til
Et nytt kulturelt fenomen oppsto på 80-tallet av det XX århundre i Amerika. Da begynte klassifiseringene av kanalene raskt å avta, og redaktørene av TV-programmer anvendte informasjonsinnholdsformatet i praksis: vektleggingen i valg av materiale ble lagt på samfunns viktige og kulturelle emner. På lufta har offisielle og tørre uttrykk blitt mindre brukt, noe som gjorde informasjonen kjedelig og vanskelig å oppfatte. Mer oppmerksomhet ble viet detaljer som interesserer publikum: klær, gang og væremåter. Ordforrådet til reportere og talkshow-verter har blitt mer levende, emosjonelt og kontroversielt.
Det første TV-showet, som legemliggjorde infotainment-teknikkene, var det amerikanske programmet "60 minutter". I den deltok programlederen for første gang i rapporten sammen med heltene sine. Dermed kunne seerne gjenkjenne ikke bare viss informasjon, men også den skjulte oppfatningen til fortelleren selv, som han uttrykte med gester, ansiktsuttrykk eller ved første øyekast gliser. Dette var ikke lenger en upartisk monolog, men en motstridende dialog med mange meninger og synspunkter.
Siden den gang har nyhetene blitt delt inn i to typer: informasjon og underholdning-informasjon. For det første ble det rapportert om nøyaktige og objektive fakta, og for det andre ble disse samme fakta plassert i et lyst skall, som samlet mange mennesker fra skjermene og økte rangeringene.
Funksjoner og skilt
En gang i tiden stilte journalister følgende spørsmål: "Hva skal jeg fortelle publikum?" I dag er dette dilemmaet: "Hvordan fortelle at dette er interessant og spennende?" Dette spørsmålet blir besvart av infotainment-systemet med et stort arsenal av forskjellige teknikker. Følgende funksjoner er karakteristiske for den nye mediekulturen:
- underholdning og informasjon;
- formens forrang;
- noe forsømmelse av innholdet;
- emosjonalitet og uttrykksevne;
- fragmentert presentasjon av informasjon;
- attraktivt visuelt område;
- fokus på handel;
- en kombinasjon av forskjellige sjangre og stiler.
Infotainment er for det første en måte å tiltrekke publikum til en eller annen kommunikasjonskanal. I jakten på høye rangeringer unnviker media på alle mulige måter og oppfinner nye former for informasjon. Hovedvekten ligger på spillet og underholdningen, som gir innholdet følelsesmessighet og spenning. Dette fanger publikum, fascinerer henne, fordi hun er interessert i å vite hva som vil skje videre, enn at det hele vil ende.
Når du skaper infotainment, er en kreativ, ikke-standard tilnærming veldig viktig. Kjedelige nyheter eller vitenskapelige fakta bør presenteres på en slik måte at leseren eller lytteren har en følelse av letthet og frihet. Derfor er det så mange talkshows på moderne TV der programleder og inviterte gjester diskuterer ulike samfunns viktige temaer. Svært ofte blir alt til den såkalte "farsen", der alle prøver å rope ut til hverandre, men dette er også en del av å tiltrekke seg et stort antall tilskuere.
Infotainment funksjoner
Et moderne kulturelt fenomen utfører mange funksjoner. På noen måter ligner de de viktigste oppgavene til media som er assosiert med samfunnet og dets utvikling.
Infotainment har følgende mål:
- informativ;
- underholdning;
- kommunikative;
- utdannelse;
- tiltrekker og beholder publikum oppmerksomhet;
- Tilfredsstiller samfunnets behov;
- danner en viss oppførsel og mening;
- forenkler informasjon.
Hvorfor er dette så relevant?
Det er veldig vanskelig for folk å navigere i den raske flyten av informasjon, fordi det er for mye av det. Tapte i mangfoldet av nyheter og funn fortviler de gradvis og klarer ikke å oppfatte nytt materiale. En innovativ journalistisk metode kommer til unnsetning, og presenterer informasjon på en lett og enkel måte. Det redder folk fra frykten for stadig å komme informasjon, danner en klar mening med dem om aktuelle hendelser.
Kritiske meninger
Infotainment i journalistikk brukes overalt. Meningen om bruken er veldig tvetydig. Mange forskere mener at mediene legger for mye oppmerksomhet til underholdningen til produktene sine, uten å være oppmerksom på innholdet. Det antas at informasjonsinnhold i dem minimeres, publikum trekker ikke ut nyttig og viktig informasjon for det. Mange journalister tilskriver slike medier til kommunikasjonskanaler av lav kvalitet som ikke oppfyller deres grunnleggende funksjoner, men bare forfølger kommersielle mål.
Infotainment i forskjellige typer medier
For det første er infotainment-rollen på TV enorm, fordi det var her den ble presentert for første gang. I dag er nesten hvert program underholdende og informativt, det utfører alle funksjonene og oppgavene til denne metoden.
En rekke talkshow har blitt et populært TV-produkt av den nye kulturen. Dette er programmer der inviterte mediepersonligheter og eksperter diskuterer det aktuelle temaet. Taleshow dukket opp i Amerika, der presentatørene deres er landets mest kjente og respekterte journalister. På russisk tv er denne typen programmer også veldig populær. I utgangspunktet er temaet for diskusjon av deltakerne sosiale og politiske temaer.
Infotainment brukes i forskjellige utdanningsprogrammer eller dokumentarer. Vanligvis er dette historier om hvordan et bestemt produkt blir produsert. Slike filmer er også reklame som tiltrekker potensielle forbrukere. Publikum er dedikert til produksjonsprosessen til et bestemt produkt. Og kunnskap om produksjonsteknologi øker forbrukernes tillit til produktet. Vi kan si at filmer av denne typen kombinerer funksjonene til infotainment i utdanning og markedsføring. På den ene siden informerer de samfunnet, og på den andre inspirerer de det med behovet for å kjøpe et produkt.
I det trykte mediet brukes i utgangspunktet denne metoden for rapportering for å dekke høyprofilerte nyheter og sladder. Det er generelt akseptert at infotainment er et våpen fra den "gule" pressen. Imidlertid er dette ikke i moderne virkelighet, inndelingen av forskjellige tidsskrifter i kvalitativ og tabloid er veldig betinget. Hovedmålet med trykte medier, så vel som TV, er å øke sirkulasjonen, og derfor fokusere på behovene til massepublikummet.
Et viktig element i å lage presseinformasjon i pressen er tittelen på artikkelen, fordi det er det som fanger øyet i utgangspunktet. For å oppnå maksimal uttrykk transformerer journalister kjente ordtak, aforismer eller ordtak. Personifiseringen av overskriftene er også utbredt, for eksempel “En times kino med Anatoly”. Artiklene legger vekt på kollokviale ord og uttrykk, noe som gjør talen naturlig.
Svært ofte er infotainment i forskjellige typer medier sammenvevd med infotainment i politikken, siden dette emnet er gjenstand for de mest opphetede og kontroversielle diskusjonene.
Infotainment i Russland
På innenlandsk fjernsyn dukket infotainment opp etter perestroika. For første gang ble triksene hans realisert av Leonid Parfyonov i den berømte senderen for tiden ”Dagen før”. Skaperne av infotainment-innhold fokuserte på erfaringene og prestasjonene til amerikanske kolleger. Hovedvekten ble lagt på en rekke sjangre og meninger, som var organisk flettet innbyrdes i rammen av ett prosjekt.
I dag opptar infotainment innhold en betydelig del av russisk TV. De viktigste TV-kanalene som produserte slike programmer var NTV, Russland og Channel One.
