Siden markedsføring nylig har fått nye hensyn til horisontene i vanlige kjøpere, spiller det produserende landet en viktig rolle. Vi er inspirert av myter om at alt kinesisk bryter, amerikansk er dyrt, tysk er kvalitet osv. Derfor, jo mer eksotisk påskriften på etiketten, jo større blindvei driver vi oss selv inn i. Det virker som “laget i Romania” - interessant, men samtidig - hvor prestisjetunge er det?
Rollen som det produserende landet utfører i beslutningen vår, forklares i stor grad av dynamikken i globaliseringen og utvidelsen av forbrukerbevisstheten. Vi er klar over arbeidsforhold og produksjonsfaktorer i Kina og Storbritannia, vi vet hva lønn, kostnader og tariffer er i statene selv - og dette avgjør holdningen til eierens produksjon. Hvis asiatiske tycoons ikke nøler med å krenke copyright og falske sportsmerker - hva kan du forvente av kvaliteten på disse produktene? Og omvendt - for mye for en ting, vi beroliger oss med en garanti for kvalitet.
Men i dag er produksjonslandet noe annerledes enn det samme konseptet for tiår siden. Dette påvirkes av flere faktorer. For det første omfordelingen av makt på verdensmarkedet: bare de siste 20 årene har andelen av Asia i den totale verdenseksporten økt med 30%. Og det er lite sannsynlig at et så raskt utbrudd absolutt ikke tar hensyn til konkurranse, for å forbedre kvaliteten på varer og tjenester.
Videre er det et slikt begrep som overføring av datterselskaper. Store produsenter som Apple har hovedkontor i Silicon Valley eller på Wall Street, men monteringsanlegg er lokalisert i Kina og Taiwan. Fordi det er så lønnsomt i mange aspekter - med utgangspunkt i kostnadene for arbeidskraft, som slutter med skatteavgift og fordeler.
Tenk på et eksempel
Effekten som det produserende landet har på kjøpet demonstreres tydeligest av et bestemt merke. Ta den evige konfrontasjonen mellom de to gigantene i produksjonen av smarttelefoner - hvis vi allerede har nevnt Apple, gjenstår NTS.
High Tech Computer (HTC) er et ungt, men lovende asiatisk selskap av mobiltelefonenheter. For HTC er ikke produksjonslandet i tvist - og dette er Taiwan. Selskapets hovedkvarter ligger i den utviklende metropolen Taoyuan. For sammenligning med Yabloko ble det thailandske selskapet stiftet i 1997, og introduserte de første smarttelefonene for 4 år siden. Og her viste det seg at enhetene i funksjonaliteten deres ikke er at de ikke er dårligere - på noen måte overgår de til og med de annonserte “iPhones”. Og her oppstår prisspørsmålet, der NTS lett overgår selv den asiatiske bransjelederen - Samsung.
Vær oppmerksom på: opprinnelseslandet til HTC - den anerkjente "tiger" i Taiwan, og i dette tilfellet - det er originalt og prestisjetunge. Eiere ville bli veldig overrasket over å lese "laget i USA" på baksiden. Hvorfor er den asiatiske markeringen mistenkelig for oss når det gjelder fremstilling av andre ting? Kanskje det er på tide å revurdere dine synspunkter på markedsføringens postulater og kaste de post-sovjetiske fordommer til side? Tross alt står ikke verden i ro, og bare perfekt konkurranse driver den.
