Nesten hver kvinne kjenner den legendariske utgiveren av magasinet Burda Moden. I sovjettiden kunne fashionistas sy en “fremmed” kjole for seg i henhold til Burda-mønstrene, fordi det ikke ble nevnt noe i modellbutikkene, som i det minste lignet litt på de som pyntet på sidene i publikasjonen. Hvordan ble datteren til jernbanemannen sjefredaktør og utgiver av det største motemagasinet i verden? Hvordan gjorde hun en karriere? Var Enne Burda lykkelig i hennes personlige liv?
Hvem er det?
Enne Burda elsket å gjenta at et mirakel kan gjøres med egne hender. Hele livet hennes er en bekreftelse av disse ordene. Suksesshistorien til en jente fra en enkel familie kan virke som et eventyr. Hun ble en verdensberømt kvinneentreprenør og en av de mest kjente figurene i motebransjen. Samtidig hadde hun ikke en snill fe i assistentene sine som kunne gjøre Askepott til en prinsesse med bare sveipen av et tryllestav. Enne Burda oppnådde alt selv.
Barndomsår
Anna Magdalena Lemminger ble født i slutten av juli 1909 i en liten provinsby i Sør-Tyskland. Fortsatt bestemte en veldig liten jente seg for at hun ikke ville leve som foreldrene. Enne Burdas far var maskinist, og moren en beskjeden husmor. Jenta følte at hennes mors engelske tålmodighet og vilje til å ofre seg selv bare ville hindre henne i å bryte opp. Som mange karrierer, var Anna en "fars datter." Hun snakket sjelden med moren, hun kalte datteren sin for en "ekkel jente", men Enne var vanvittig forelsket i faren sin. Han betalte henne med den samme sterke kjærligheten og støtten.
ungdom
Etter å ha forlatt skolen ved klosteret og fått fagbrev, tok Anna et kurs på en lokal handelsskole og gikk på jobb som kasserer ved en kraftstasjon. Da klippet unge Enne flettene for ikke å være som alle andre. Jenta godtok betalinger fra lokale gründere for strøm. Så var det et møte, som var bestemt til å bli skjebnesvangre.
Enne Burdas personlige liv ble bedre etter å ha møtt Franz, eieren av et lite trykkeri, en ung forretningsmann. 9. juli 1931 spilte elskere bryllup.
Jenta fødte mannen sin tre sønner - Franz, Frieder og Hubert. Familien hadde råd til et normalt liv, fordi Franz, mannen til Enne, først gikk ganske bra. Hva mer kan en fattig provinskvinne ønske seg? Men Anna ønsket ikke å være kona til en kjent gründer. Kvinnen stret for mer - suksess, kraft og et liv fylt med hendelser. Hun visste at dette miraklet noen gang ville skje, eller rettere sagt, hun ville selv lage det med egne hender.
Karriere start
Livshistorien til Enne Burda begynte å endre seg da mannen i 1949 kjøpte og overrakte henne et lite forlag i den nærliggende byen Lara. Kvinnen leide en barnepike og en tjener, og hun kom til virksomheten, fordi hun bestemt bestemte seg for å opprette sitt eget motemagasin. Den første utgaven lå i salen til en av de lokale tavernaene, men dette var nok til at kvinnen kunne utvikle sitt gründertalent. Anna hadde flere skreddersyr og en redaktør til disposisjon, men veldig snart klarte hun å tjene sine første penger.
Den førti år gamle moren til familien ble presset til publisering ved banalt behov. Nesten alle de vanlige kvinnene i Europa, som druknet under verdenskrig, levde under trange forhold. Ja, og det personlige livet gikk nedover. Franz Burda jukset på kona, mer enn ett år. Forresten, kvinnen klarte ikke bare å erstatte den utro mannen, men tok også bort en virksomhet - et ikke-lønnsomt kvinneblad.
Stiftelsen av Burda Moden
Enne Burda, hvis suksesshistorie begynte med et forlatt forlag, analyserte tydelig situasjonen i landet og i verden som helhet. Dette tillot henne å motta en av hovedpremiene i forlagsvirksomhetens historie. Fakta er at det var veldig få ferdige kjoler i det militære Tyskland, og mote Paris tilbød var per definisjon ikke egnet for tyskere. Det var nødvendig å etablere produksjonen av fasjonable klær hjemme.
Mønstre i magasinet er en nyhet for de årene. Dette ble brukt før, men det var Enne Burda som brakte kunnskapen til perfeksjon. Og selve mønstrene for å lage klær har naturligvis eksistert siden middelalderen. Scarlett O'Hara fra Gone with the Wind tok disse ut av esken for å lage seg en ny kjole fra gardinene.
For øvrig kunne Enne Burda, hvis biografi er en historie om svimlende suksess, ikke kunne sy eller klippe. Hun lærte det grunnleggende om mestring i prosessen. Men hun samlet likesinnede rundt seg, ble preget av tysk besluttsomhet og enestående entusiasme.
Anna testet modellene på seg selv og gikk ut i lyset i kjoler laget av mønstre fra magasinet. I tillegg til fasjonable ideer, begynte tips om matlaging, hjemmeøkonomi og håndarbeid snart å vises i tidsskriftet. Frau Burda opprettet et magasin hvis innhold dekket alle sfærer av innenlands aktivitet til den daværende representanten for middelklassen i Europa. Og sjefredaktøren vendte seg stadig til leserne med råd om moralske og etiske spørsmål - også en nyhet.
I arbeidet kontrollerte kvinnen alt selv. Hun deltok i opprettelsen av saken, jobbet med utformingen av dekselet, laget en plan, ble enig med spesialister. Modeller for magasinet ble laget av kjente designere fra den tiden. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld og andre samarbeidet med publiseringen.
Suksess og anerkjennelse
Burda Moden Magazine har dukket opp regelmessig siden 1950. Annas hovedidee var å hjelpe hver kvinne til å lage sin egen stil og lage fasjonable klær selv. Publikasjonen ble umiddelbart vellykket. Startsirkulasjonen var hundre tusen eksemplarer, og et år senere nådde en halv million eksemplarer.
Det var umulig å kjøpe et magasin i vanlige kiosker, publikasjonen ble distribuert gjennom fagforeninger. Men de som ikke klarte å kjøpe et nummer, måtte henvende seg til spekulanter. Prisen for en kopi av magasinet nådde en tredjedel av lønnen til en vanlig ingeniør. Kvinner utvekslet tall, tegnet mønstre, skrev om sider og kom på andre måter ut av situasjonen.
Siden 1950 er magasinet solgt i alle tysktalende land, det vil si i Tyskland selv, så vel som i Sveits og Østerrike. To år senere begynte publiseringen å bli publisert i åtte flere europeiske land, og siden 1953 i Canada, USA, Argentina og Brasil. I dag selges Burda Moden i mer enn nitti land på seksten språk.
Burda Moden hadde ingen konkurrenter, fordi gründeren rett og slett kjøpte alle de andre motemagasinene. Men vanskeligheter var det selvfølgelig. En virksomhet i denne størrelsesorden krever kontinuerlig overvåking, betydelige moralske og fysiske kostnader, hardt arbeid. Det var også ganske vanskelig å takle det begynnende massemarkedet, markedet for klær av høy kvalitet. Mange kvinner foretrakk å kjøpe en ferdig kjole i en butikk i stedet for å kaste bort tid og energi på å lage et unikt antrekk.
"Burda" i USSR
Sovjetiske motekvinner klarte å sy fasjonable kjoler etter at de begynte å utgi magasinet Burda Moden på russisk i Sovjetland. I 1987 ble denne publikasjonen den første vestlige publikasjonen i USSR, samt et levende eksempel på de demokratiske endringene som fant sted i landet. Burdas ankomst til Sovjetunionen var forbundet med det personlige initiativet fra Raisa Gorbacheva, den daværende "første damen" i landet, som mottok bladet personlig i hendene. I disse årene var det bare spekulasjoner, men nå er faktum offisielt anerkjent.
I anledning publiseringen av magasinet i USSR, fant en stor begivenhet og et moteshow sted i Hall of Columns. De beste modellene i verden kom til Moskva, og blant de inviterte var bare representanter for partiets elite. Men fortsatt ble "Burda" kalt en publikasjon som ga et betydelig bidrag til demokratisering av kvinner i Sovjetunionen.
Innbyggere i USSR “hentet” sitatene til den store Enne Burda, og for mange målbevisste kvinner ble hun et eksempel på suksess. "Det viktigste er troen på seg selv og egen styrke, " - sa en sjarmerende tysker. Og hun sa at "mennesker er forent av kjærlighet, det motvirker alt som skiller dem."
Et interessant faktum: den tyske utenriksministeren sa da til Anna: "Du har gjort mer enn de tre tyske ambassadørene før deg."
Videreutvikling
År gikk, tidene endret seg og snart opphørte magasinet å tilfredsstille smaken til flertallet. Jeg måtte omorganisere meg til et annet publikum. På sidene av publikasjonen ble kvinner fortalt at de er den "kreative eliten". Burda støttet kreativitet. Enne Burda, hvis biografi på den tiden allerede hadde omgjort til livshistorien til en stor gründer, hjalp leserne med å bestille de nødvendige stoffene gjennom redaksjonen og tilbød hjelp til å lage klær. Publikasjonen har mer tekst og bilder av årsmodeller. Berømte couturiers, vestlige modeller, popstjerner og kjente motemodeller var involvert i å skape tallene.
Etter pensjonering
Enne Burda deltok aktivt i arbeidet fram til begynnelsen av nittitallet. Selv hadde hun veiledning av redaksjonenes arbeid og skrev forfatterkolonner. Etter å ha forlatt sjefredaktøren, var biografien til Aenne Burda fylt med kreativitet. Hun kunne endelig vie seg til å male. Denne hobbyen markerte begynnelsen på et bekjentskap med kunstneren Hans Kun og en lidenskap for Italia.
